线下实体店和线上电商之间的传统冲突，正在被线上线下融合带来的巨大能量所取代。，而市场又一次走在理论的前面——当一些“专家”还在忧心忡忡于实体门店受到电商冲击的论调，聪明的实体门店已经打通线上，开始了华丽转身。像以下这些实体门店就被马云的新零售所亲睐。

一向给人高冷印象的奢侈品，如今也打通了线上线下。著名奢侈品集团LVMH旗下高端美妆品牌法国娇兰，在一次1小时的天猫直播中，招募到5万年轻新会员，唇膏销售3600多支，总体销售超过1万支，超出日均销售100%，而参与直播的5个城市专柜销售增长超过200%。这样的数据让娇兰确信，线上的销售正带动线下的销量。

像杭州武林银泰，天猫双11万店同庆。线下实体店和线上电商之间的传统冲突，正在被线上线下融合带来的巨大能量所取代。双11前两周，创维与阿里宣布深度战略合作，打造中国家电行业新零售样本。

最智慧的实体门店如Casio、周大生、GXG、雅诗兰黛——黑科技创新线下购物

今年双11期间，打通线上线下不再只发生在消费者看不到的货品流通层面，更成为看得见、摸得着的新型购物模式。

线上线下打通的全渠道狂欢，不只属于大品牌。在成都凯德金牛mall二期二楼，有一个营业面积1500平方米、主打慢生活的买手制品类集合店，有品、素向、乐灯、意树、阿卡等40余家中小品牌入驻。线上引流的效果显而易见，这些品牌双11当天的销售额，是910开业那一天销售额的近3倍。

不只是优衣库，不只是创维。当消费者在一些品牌的天猫旗舰店购物时，可以通过阿里提供的奇门系统，实现货品的对接，从而实现最近门店配送，最快两小时送货上门。此外，通过“数据银行”将线上线下会员信息融合，还可以实现基于大数据、基于全渠道的消费者运营。

实体门店拥抱现实走向未来的创新之举，成为了全新双11的活力来源之一。如果说往年双11的基础形态是“电子+商务”，今年的双11已经没有人在意其交易形态到底为何——新零售的形态开始落地，那就是线上、线下和物流紧密契合，线下的企业走到线上，线上的企业深入线下，结合现代的物流，打造出一个无处不在的商业体。而大数据作为底层服务，为商家和消费者构建高度个性化的消费场景。

以上类似于这样的案例，在2016天猫双11全球狂欢节期间比比皆是。消费升级大背景之下，双11引燃“新零售”序幕，而全渠道打通为消费者提供了更优质的购物体验。“今年双11在全渠道融合上往前更进一步——线上线上打通的店铺超过100万家，近10万家门店实现全面数字化。“并且通过技术创新实现线上线下融合，这些实体门店正在以全新的商业模式将马云所说的“新零售”变成现实。