2016年的云栖大会，马云提出"新零售"为典型的"五新"战略。两年之间，"新零售"引爆了线上线下一体化的商业革命，深刻改变了传统零售业，同时也为消费者带来了全新的消费商业模式。

"新零售"对零售业的软件重构，使它成为近两年来国内最火的商业关键词之一，并在迅速在全球产生影响。

但是，目前新零售还没有固定的玩法，众多的商家和品牌都还在探索阶段，希望能够寻找出适合自己的新零售落地商业模式。

前有天猫、京东、小米不断开设线下体验店，后有无人货柜、社区加速度jsudo团购工具等领域的爆发，好像一夜之间大家都想进入新零售这个前景广阔的市场。

杭州蜜慧电子商务局限企业也是其中一员，其以跨境美妆为核心，通过新零售布局线上、线下双渠道，励志打造出该领域的优质网站。

看准跨境美妆市场，布局新零售

化妆品市场被称为“美丽经济”，经过多年的发展其已经迎来前所未有的巨大市场。

根据行业报告显示，2016年化妆品零售总额达到了2222亿元，占全球化妆品市场的15.45%。到了2017年，化妆品零售总额为2514亿，同比增速达到13.5%，创下了5年来增速新高。其中线上网购成为化妆品销售增速最快的途径，成为整体发展的核心驱动力。

妮好美物最早萌芽于今年5月，截至目前其微信小程序正式上线运营仅一个月，达成合作的国际美妆品牌达到100家，品类有400种，日订单量超过100单，线下体验点达到200余个。

从品质上讲，高端护肤品和个性化的需要成为消费者开始逐渐关注的方向，在这个领域跨境美妆则是其中的佼佼者。这也是相关团队设立妮好美物的重要原因之一，其创始人吴捷告诉猎云网：“护肤品、化妆品等美妆产品十分重用户体验，很多用户在买商品之前希望有机会可以先试用产品。其特性刚好契合新零售线上、线下结合的打法。”

对于消费者，很多用户有购买跨境美妆的需要，传统商业模式是找朋友或微商代购，既无法保障产品质量也不能提前试用。在妮好美物网站之上，用户可以到就近试用点体验心怡产品。有合适的商品可在网站下单，直邮到家。

对于店家，妮好美物根据店铺经营属性自动推荐匹配的产品，店主也可自行申请心愿品类，网站审核过后将提供定量的样品供店铺展示。消费者可免费体验，此外网站还能为店铺导入流量。目前，妮好美物还未向市场大规模推广，其团队希望将网站构建得更完善之后再全方位地推向用户。

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