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2018年春节线下新零售更注重消费体验

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Hi新零售消息，2018年春节黄金周消费火热，消费选择多样化。2月21日商务部数据显示，除夕至正月初六(2月16日至2月21日)，全国零售和餐饮企业实现销售额约9260亿元，同比增长10.2%，较2017年增速减少1.2个百分点，但仍保持1

Hi新零售消息，2018年春节黄金周消费火热，消费选择多样化。2月21日商务部数据显示，除夕至正月初六(2月16日至2月21日)，全国零售和餐饮企业实现销售额约9260亿元，同比增长10.2%，较2017年增速减少1.2个百分点，但仍保持10%以上的高增速;扣除通胀因素后增长7.61%。

春节黄金周销售增速下滑短期主要受出境游人数波动影响;长期看，消费升级趋势下，消费从量向质发生转变，消费者过节的选择更加多元化，品质消费、文娱消费的占比提升。春节、国庆等黄金周消费的数据绝对额和增速对消费的代表性和重要性在逐渐下降，反而是春节消费的品质化、品牌化和线上线下融合这些新趋势更具意义。

三四线城市消费继续高速增长。春节黄金周期间，西藏、河南、云南、河北、安徽重点监测零售企业销售额同比分别增长15%、14%、13.7%、12.2%和11.9%。青海、四川、广西、湖南、陕西分别增长11.7%、11.6%、11%、10.8%和10.7%。

线上线下共狂欢，融合提供丰富消费体验

2018年春节线上巨头天猫、京东、苏宁都开展了“年货节”和“春节不打烊”的活动。一方面通过折扣、红包等形式进行促销活动，另一方面春节期间照常营业，满足消费者过年的消费需求。从持续时间来看，苏宁易购年货节启动得最早、持续时间最长，从1月10日到2月22日;其次京东年货节持续时间为1月22日到2月15日，天猫年货节持续时间从1月21日到1月28日。而三大巨头年货节各显神通：

天猫

年货节推出了乡村土特产、海外洋年货、老字号定制礼盒以及全方位的新零售体验，例如消费者能够通过手淘AR技术和“场景购”获得身临法国波尔多酒庄的购物体验。

京东

联合13省市老字号协会和王老吉、稻香村、五芳斋等100多家老字号品牌进行年货节的促销活动，并成立国内首个“中华老字号互联网无界零售联盟”。

苏宁

易购年货节品类拓展成效显著，小家电、3C、美妆、品质大家电等悉数亮相，在苏宁易购APP首页可以看到“身边苏宁”的图标定位身边门店，充分利用了自身独有的线下门店基因优势。

春节考验印证新零售核心，线上线下融合趋势明显。2017年被称为“新零售元年”，而2018年春节线上线下融合的趋势愈加明显：银泰百货实现“线上下单，送货到家”;盒马鲜生对大海鲜商品进行升级，还举行新年品酒会、写春联等年味活动;大润发与手机淘宝合作派发礼券;微信全面连接线下门店;全国大约有10万商家不打烊，在口碑上线了新年吃喝玩乐的各种爆款套餐和优惠。我们认为新零售的核心为满足消费者更高质、更高效、更高频的新需求，从2018年春节消费趋势来看得到印证。