了解新媒体运营三大概念，老手教你快速摆脱新手期-加速度jsudo

了解新媒体运营三大概念，老手教你快速摆脱新手期

来源：加速度jsudo

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本文摘要

互联网的诞生打破了很多的企业原定的发展路线，很多之前的运营推广模式已不适合当今市场的需要，或者说直接被淘汰，很多企业都开始设立新媒体部门，涉猎新媒体推广渠道，其中有三个概念我相信不是所有的新媒体运营从业者都知道，具

互联网的诞生打破了很多的企业原定的发展路线，很多之前的运营推广模式已不适合当今市场的需要，或者说直接被淘汰，很多企业都开始设立新媒体部门，涉猎新媒体推广渠道，其中有三个概念我相信不是所有的

新媒体运营

从业者都知道，具体来说是产品价值，用户需求，懂不懂传播。

理解产品价值

一切不离产品，脱离产品的运营等于0。

运营就是要将产品的价值传达给目标用户，只要这个价值是与目标用户的需求相匹配的，产品价值就能最大化。理解产品才能熟悉产品的历史及每一个功能点，理解用户的使用场景，知道产品最吸引用户的点在哪儿，能快速定位并解决用户提出的所有问题，甚至对产品本身有自己的思考。

运营也有气质，这种气质也要跟产品的气质相符合。如果产品很高端，那就做一个大气、上档次的平台。如果产品接地气，那就做一个贴近大众日常生活的逗逼风格也未尝不可。这是要靠对产品价值的深度理解来沉淀的。

了解用户需求

目标用户的类型在很大程度上由产品的价值吸引所决定，同时目标用户的行为特征变化也反作用于产品，影响着产品的战略性调整。目标用户画像包含用户的年龄、性别、学历、职业、区域、收入、家庭环境、价值观等等。

对用户的理解，建立在长期接触用户，和用户打成一片，解决用户问题的基础上。新媒体运营人员每天面对的微博粉丝、微信听众都是用户，他们的喜怒哀乐、喜好与特征，都可以通过细心观察与反复验证，印入脑子。

懂传播的学者

新媒体运营

的本质依然是传播，只是寄生在了互联网的载体下。

现在微博上怎样最吸粉，微信上用哪种方式能够引爆朋友圈。运营的形式一直在变，但方法论却没有变过，那就是传播的逻辑：引爆点、传播节点、传播形式三个要素。引爆点可以是一个情感共鸣、一个干货、一个热点事件，有了引爆点就能让用户接受并自主转发；一些主流的“意见领袖”、一些权威的媒体的分享和推广可以形成有效的传播节点，增加转发层级，吸引潜在用户，对品牌宣传和活动造势起到推波助澜的作用；不同的传播形式可能会带来不同的效果，例如电视、电影等播印广告在爱看电影的人群中传播粘性大，地铁、公交等户外张贴广告可能对上班族更有吸引力。

一句话，运营者就要做到把对的产品，通过对的渠道，推给对的用户。