在2018年下半年，汽车、大家电、家居等产业都面临着巨大的挑战，甚至汽车这样的行业迎来的是“负增长”。但是，与此对应的是，休闲文化、精神消费、旅游消费、大健康消费、电影消费以及电商消费却保持着增长。消费者越来越成熟，他们在探寻自我的过程中也在不断的反思消费，但我们有理由相信，国内消费依然隐藏着巨大的潜力，如何从单纯的追求流量到介入场景，从拓展增量市场到争夺存量市场，从功能竞争到价值竞争，从满足需求到创造意义，这些都将成为2019年中国企业商家们要共同要面临的难题。

一、本真消费

在中国消费者经历了各个消费领域琳琅满目的商品与奢侈浮华的符号消费之后，开始追寻合乎本我的需求满足，转向选择那些具有简约、舒适、安心、健康、返璞归真等特性的产品，消费结构的重塑和追求本真的消费满足成为新的倾向，人们在消费自由中，立足于“真”而求善、求实、求精与求雅，以达到合乎本我价值的实现。

二、精专主义

为了探索和发现更好的自我，无论是满足日常生活需求，还是兴趣爱好，中国消费者都力争成为“大师级”典范，这也是消费升级的一个重要特征，由此产生了对于细分产品领域极致体验和“精专化”需求。

三、疗愈经济

生活在城市里的年轻人，面临着来自社会、家庭等多方面带来的压力，数据显示，76.2%的消费者会感觉到焦虑，焦虑来源也来自方方面面，来自工作、家庭责任、金钱、经济形势和家人健康的成为焦虑的5大主要来源。面对压力的加大，都市消费人群身心需要解压与慰藉，产品也成为了释放自我的重要载体，“疗愈经济”成为了一个新的经济现象。比如最近爆火的星巴克猫爪杯，就是抓住了这一形势。

四、生活品质要求

中国城市化进程正在加快，崇尚活在当下的年轻人，他们对于自己居住的空间，越来越追求精神的归属感，让家居生活更舒适，成为不同人群的共同需求，小空间也要有大主题，精致有趣、时尚智能，造就了家居生活的“无微不智”浪潮。

五、国货新潮

近几年，消费者不再盲目追求国外品牌，国产品牌越来越受到认可。通过数据显示，78.2%的消费者经常购买国货，并且，在同等价格下44.6%的消费者更倾向于购买中国本土品牌，也让这几年兴起的“国潮”，成为新的生活方式代表，2018年被众多媒体称为“国潮元年”。相比于一线大牌，国潮更崇尚新锐时尚，不追求过高的价格与太过奢侈的感受，强调拥有某种象征性的意义和态度，让国潮趋势已经不可阻挡。

六、轻降运动

今天，越来越多的90后开始走向养生之路，他们对于高含糖量、高热量等食品的偏好度持续走低，在吃上特别注重低糖、低脂肪、低热量、零添加、全麦等指标，在追求健康的同时消费者还希望通过食物来提升自己的体质。

数据显示，消费者在购买食品饮料时，25.1%的消费者因为零添加而去消费针对性的产品，17.9%和17.2%的消费者因为低脂/零脂和无糖/低糖而去消费针对性的产品。

七、双线生活

今天，消费者已不再单纯通过单一的线上或者线下渠道进行消费，而是根据需求选择更加便利化的购物方式。

线上网购方便快捷满足购物需求，线下实体商业能够为消费者提供包括餐饮、购物、休闲、娱乐一体化的全场景体验，线上与线下的氛围营造与品牌文化体验成为驱动消费的关键。随着线上顾客的增长遇到瓶颈，而且线上产品同质化区域严重，在线下开实体店，加强顾客的购物体验，成为电商巨头们的新玩法。

八、种草消费

随着各类社交应用的涌现，社交媒体不再只是一个社交的工具，逐渐成为消费者获取消费信息、了解产品好坏、并决定最终消费的重要渠道，“种草”这一行为起源于线上，随着美妆论坛和社区的兴起，一些美妆达人通过在网络上分享自己使用过的优质产品，从而积累了众多粉丝。此后，“种草”行为也由自发推荐转变成商业行为，企业利用分享经济和粉丝效应，对其产品进行推广宣传。

数据显示，消费者在品牌购买习惯上，23.5%的消费者会选购品牌的明星产品，还有16.0%的消费者喜欢拔草网红产品和新产品。

九、潮奢主义

随着《中国新说唱》《偶像练习生》《这!就是街舞》等潮流节目的兴起，潮文化走向更多消费者，而潮牌不再局限于推崇街头文化，独特的设计理念，独立精神、有态度、并拥有独特设计的品牌在消费圈层开始全域渗透。

对于自我表达欲望很强烈的年轻人来说，有风格的潮牌成为获取身份认同最佳搭配，潮牌逐渐由小众走向大众，潮奢与轻奢和奢华并列为奢侈消费的三股力量。

2019年，随着消费结构调整，消费者不再简单的追求消费“符号”，更多的是消费一种“回归本真”的体验，关注消费者消费结构的调整，围绕回归本真的消费需求进行产品创新，专注产品的本质，关注价值的提升，在各个细分领域做得更加“精专化“，创新新的跨界潮流，将成为引领2019年消费趋势的关键点。
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