品牌的创造向来是

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那么从0开始，打造一个这样的“信仰体系”，并形成一个“完整的品牌”。这样的信仰体系有6大立柱，你需要像构架国家信仰、宗教信仰一样一个个构建这6大立柱。当你的“新品牌”具备了这6大立柱，就可以行为一个可以被“营销”和“推广”的信仰体系了：

1， 国旗：一个简单的符号

任何一个东西如果想要被信仰，首先要有一个简单的可以被识别的视觉形象。对于国家来说，这个视觉形象就是国旗，如果你注意看，几乎所有的国旗都是构成简单、容易识别的。对于基督教来说，就是十字架。对于品牌来说，就是以LOGO为代表的视觉标识体系。为什么呢因为我们的大脑天生就难以记忆抽象的东西—它喜欢视觉化。所以即使是像“自由”这么抽象的东西，也被具体成了“自由女神”。更重要的是，这样的“符号”必须足够简洁和可识别，否则人看到它时，无法在大脑中迅速建立视觉上的识别，也就无法形成长期的“品牌信仰”。

所以，一个视觉上的“符号”要想被信仰，首先要足够简单—人们本来就是依靠“信仰”来简化这个世界，减少不确定感，而你设计的复杂LOGO根本无法达到这个目的。一旦这样的“符号”信仰化，单纯这样符号的出现就足够引起人们的情感共鸣并且激励行动了。

2，一个上帝一般的人物形象

塑造一个“信仰体系”，仅仅有“视觉符号”还是不行的，你还需要一个具备某种性格的人物去“代言”整个符号，把“符号”的意义给人格化。比如古代人们为了解释下雨，减少“不确定感”，主动人格化了雷公电母以及龙王的形象。为什么要这样因为人是很难接受“某种自然的力量导致下雨”这个说法的，它太抽象而且模糊。而主动塑造一个有性格特点的“雷公电母”后，当人们再看到下雨时，就不会这么有“不确定感”了，人们会说：“你看，龙王又生气了。”所以，既然要像宗教一样塑造品牌信仰，就得进行“造神运动”—不论是虚构一个“神”还是美化一个现实生活中的人。

所以，如果想建立宗教一般的品牌信仰，先想好：你找到“上帝”的形象了吗

3，一个法典一般的信条

“符号”和“人物形象”必须成为某些信条的代表，而这些信条就像国家的法典一样凝聚信仰：不论是《独立宣言》中的“人人生而平等”还是日军侵华时的“大东亚共荣”。人们信任某个政权活着宗教，可能并不是因为这个政权、宗教可以给予他们更多的利益，而是因为它相信人们所相信的东西。同样，人们买的产品可能并不是因为你能够提供其他产品没有的利益，而是因为你相信并且说出了人们所相信的东西。本质上都是在打造一个法典一样的“信条”—让你的品牌说出别人本来就想说的话，这个品牌就会像宗教一样凝聚人们的信仰。

4，一个传奇的故事或秘密

任何信仰的背后，都有一个传奇的故事，而且，这个故事一般会包含引人入胜的神秘内容。不论是放弃50万年薪卖米粉的创始人，还是白手起家煎饼果子都吃不起的经历，总之，这个信仰体系的背后必须得有个传奇的故事或者引人入胜的秘密。即使所有的“秘方”都是没有秘方，所有的传奇故事都没那么传奇，但是你仍然需要这么一个秘密或者故事，它会帮助你建立品牌信仰。

所以，如果想成立一个新品牌，先想想：我能构思出什么传奇而神秘的故事出来

5，一个共同的敌人

有了信条和故事，你的消费者可能仍然缺乏关键动力，信仰仍然难以搭建。怎么办呢你需要塑造一个共同的敌人—没有什么比共同的敌人更加能把你和你的消费者联系在一起了。而最好的寻找共同敌人的方法就是—让消费者看到“最不想成为的样子”。每个人都对自己的未来充满恐惧，人们担心丧失财富、担心身材走形、担心丈夫离开自己、担心健康下降、担心孩子学习不好、担心自己形象不好—这些都是人们“最不想成为的样子”，而如果能够塑造这种样子，就很容易建立“共同的敌人”。

所以，如果你想建立品牌信仰，要仔细想一下：我的产品和消费者之间共同的敌人是什么

6，一些仪式

视觉符号、个性鲜明的人物形象、法典一样的信条、传奇的故事和共同的敌人—这些足以让消费者对你的新品牌印象深刻，但是人们仍然需要一定的仪式来长期强化信仰。前面“共同的敌人”会营造出一种恐惧感，但是恰当的仪式又会让人们体会到消除恐惧感的过程。比如军队为了减少恐惧感，就会仪式的要求特别高—叠方块被子、踢正步并不是完全没有意义的，它可以通过这样的仪式化行为减少恐惧感。当然品牌也不例外，几乎所有的长期存在的知名品牌都有一些仪式。为什么这样的仪式行为能够长时间强化信仰呢样的仪式行为实际上是“动作记忆”的一种—人对自身的某种行为进行记忆。而重复性的“动作记忆”很容易让人上瘾。

所以如果想建立一个长期的品牌，赶紧构思一个专属你品牌的仪式吧。

品牌其实是一个很虚幻的东西，

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