抖音和微信小程序是头条和腾讯在过去一年中表现最为突出的产品，两款产品同一天宣布日活破2亿，大有针尖对麦芒之意。

两者的上线时间也比较接近，抖音在2016年9月上线，而微信小程序在2017年1月上线。这一两年，抖音战无不胜，成为短小视频市场的一哥，微信小程序在微信生态下，不断迭代，终于构建了一个繁荣的应用生态。

有意思的是，两者都在做对方的“牛产品”，今日头条之后，抖音也上线了微信小程序,而且据说该项目是张一鸣亲自把关。腾讯对短小视频的野心更是路人皆知，今年推出了第五款短小视频应用Yoo视频，同时强力推广微视。如果拿这两款王牌PK，就可以看到它们各自的优点和不足，这种趋势可能会蔓延到这两家巨头更多产品中。

1. 抖音国际化明显优于微信小程序和微信

今年3月，张一鸣在清华大学的演讲中宣称：“希望在三年内，全球用户占比达到50%”。而到了7月16日，抖音官方宣布全球月活超过5亿，而在一个月之前，抖音对外公布国内月活是3亿，全球用户占比距离50%越来越近，这意味着抖音的国际化进程正朝着张一鸣的目标接近。

相比之下，微信的国际化并不顺利。一方面社交是成熟市场，Facebook和Instagram等产品已经占据了国外社交领域的大部分市场，短小视频则不然。另一方面在于微信的海外本土化并没有做到位，微信的产品团队和海外本地化团队是分开的，产品是张小龙在管，而海外市场本地化则是由国际业务部在管，这使得微信在国外并没有做太多本土化的适配，造成水土不服。

在罗超频道看来，这也是今日头条当前在BAT等巨头前面的一大优点：虽然体量可观，不过依然是创业企业状态，部门墙更低，作战更灵活，毕竟船小更好调头，这也是为什么今日头条给人感觉做一款产品成一款(但也有例外比如问答)，而大企业往往要做很多产品才能成一款。

抖音也非常重视本地化运营，产品冷启动时就邀请了很多本地当红的娱乐明星来助阵，同时还吸引那些本身在YouTube等网站的红人逐步迁移到TikTok上来。而在海外的人才招聘中，抖音主要是找跨文化、跨背景，同时也熟悉当地文化的综合人才去开拓新的国家市场。此外，TikTok经常在海外开展很多本地化的线上和线下活动。

2. 微信小程序社交属性更强，场景更丰富

微信小程序诞生之初就承担了连接微信线上线下服务的重要使命。同时，微信是强社交关系，微信小程序在原有的微信生态上，用户的粘性和操作频率都是绝对领先的，正是因为此，微信上火爆的微信小程序如拼多多、小游戏等等，要么跟社交有关系，要么就是用户觉得顺手方便(比如搭建票、商务名片、停车缴费等)。

正是因为此，虽然支付宝、百度、今日头条和抖音都已推出微信小程序，但繁荣程度和搭建者人气距离微信小程序都有距离。不只是因为微信小程序有先发优点，更重要的还是独家社交属性。或许正是因为此，百度要走开源路线，在刚刚的百度世界大会上成立微信小程序开源联盟，支付宝则着重吸引生活服务、金融等与支付宝优点联系紧密的应用。

抖音的社交弱势也很明显，并不利于建立社交关系，人们更多是消费内容而不是跟人聊天或者交朋识友。最强的地方往往也会形成短板，抖音首页的“无限下滑”，这种推荐算法的分发商业模式，才让用户总是停留在抖音上。然而这种算法分发很难形成点对点的关系连接，大多时候是单方面的交流，难以真正沉淀熟人关系链，因为用户不是像朋友圈、微博、Instargram一样关注了什么人看什么内容，而是被算法推荐。

此外，微信小程序可以覆盖全部无线网民，微信小程序“用完即走”的属性在应用场景上与支付、工具等最为贴合，它是真正的连接器，伴随着腾讯产业互联网的号角，未来或许真的会像二维码一样遍布各地，抖音则很难跨越内容消费本身，抖音微信小程序恐怕也是。

总的来说，抖音风头正劲，出海和下沉都可以进一步打开未来空间，微信小程序似乎一出生就含着金钥匙，现在随着腾讯产业互联网战略也将走得更远。尽管腾讯想做短小视频，今日头条想做微信小程序，不过长期来看，两家还是各有优点，表面上看这是产品之争，深层次看则是社交和算法两种分发思路之别，或许未来的未来，两者都会越来越像，在社交与算法间找到完美平衡点。不论头腾大战结局如何，抖音的国际之路、微信小程序的生态之旅，都值得整个行业借鉴。