尽管前有新华书店协会会长王俊国的公开质疑，后有多家实体书店的联合申讨以及新闻出版总署将出面叫停的传闻，但当当网在4月16日发起的持续长达20多天的图书全场65折封顶价格战却愈演愈烈，不断升级。

5月7日，在图书全场65折封顶的基础上，当当网正式推出特价书城，特价书城中的上万种图书全部5元起卖，5折封顶。此外，该特价书城还同期推出了春季特价书市等一系列特价书专场。

在特价书城中，5折封顶的特价书并非通常商家清仓处理的积压品，而是一度热卖的《藏地密码》、《货币战争2》、《人生若只如初见》等畅销书，此外，还有《猫和老鼠》、《人性的弱点》等3折特价书，以及《沃伦·巴菲特传》、《山楂树之恋》等5元以下特价书。

当当网此番发动的历时长达一个月的空前图书价格战能否一直持续下去，成为出版界尤其是地面传统书店关注的焦点。出版业人士分析，一般来说，对于购物网站来说7-8折的让利水平属于正常，而一旦网上书店长期以低于7折的价格销售，加上免运费，如此大的让利不可能长久。之前就有人推算，当当网图书全场65折活动每天给消费者的让利额度大概在百万元左右，活动推出20多天来，让利已超2000万。如此大规模、大力度的打折行为，恐难以持久。

出版人士认为，图书打折本是常事，但通行的潜规则是，书店零售商不管打折多狠，包括店庆促销，也不能低于出版社的进货价，否则就为不正当竞争。加上免运费，当当网这次65折封顶和特价书城，就好比在图书价格底线上跳舞。

某实体书店负责人表示，“当当网作为国内最大的图书零售店，应带头遵守出版社的限折令，抵制恶性、不合理价格战，避免无节制降价给大量实体书店带来的冲击。”面对质疑,当当网方面也曾对此进行回应，称网上书店和实体书店不是取代关系， 65折封顶活动是正常的回馈用户活动，让顾客感受“正版书、盗版价”是当当网一贯主张，并且当当也和其他网购平台一样，严格遵守某些出版社在计算机类及人文社科类等书籍中不得低于7折或75折销售的限折令规定。

基于上述理由，分析人士预计，不管是为了应对同业竞争还是为了以低价为吸引用户的手段，如此大幅度降价都不可能旷日持久的进行下去，相关主管机构或将出面制止。但对乐于网购低价图书的读者来说，此次65折图书盛宴也可能是最后的晚餐，读者还要抓住时机，该出手时就出手。