阿迪达斯一直都是全球第一的足球品牌但是随着时间的推移，它的老对手耐克和它的差距越来越近，阿迪达斯之后的路该怎么走呢下面我们来看看具体报道。

上周三，阿迪达斯在一次投资者论坛上再次重申了在足球业务领域的雄心，拟在阿迪达斯全球战略的六个重点城市：洛杉矶，纽约，伦敦，巴黎，上海和东京打造“足球目的地”及社区平台，并计划在全球范围内增加30家旗舰店。

Adidas X- Ace

今年五月，阿迪达斯改革了包括Predator，F50，11Pro和 Nitrocharge在内所有足球战靴系列，推出了X 和ACE两款全新产品线。CEO赫伯特·海纳表示，阿迪达斯在战略上讲从以“足球”为中心转为以“消费者”为中心，更加关注街头足球和基础设施建设，包括球场、休息室和主题酒吧，以适应瞬息万变的足球市场。

足球领域是阿迪达斯的传统优势领域。早在1954年世界杯，阿迪达斯首款带有旋转式、可调节铁钉的防滑球鞋就帮助前西德创造历史上着名的“伯尔尼奇迹”(前西德在最后时刻绝杀当时不可一世的匈牙利队)，此后便与世界杯结下了不解之缘。

在过去40年中，阿迪达斯和国际足联 (FIFA) 保持着现代体育营销史上最长的合作关系，最新一份续约时间将持续到2030年，这意味着阿迪达斯仍然是所有国际足联赛事的官方合作伙伴、供应商和产品特许销售商。

相较之下，1994年才杀入足球市场的耐克显然更加年轻，也更加气势汹汹，用了20年时间几乎已经追上了阿迪达斯。2014年，阿迪达斯的足球业务收入约为27亿美元，而耐克则达到23亿美元，两者占据了全球超过70% 的足球市场份额。

耐克在世界杯后发布的海报，称其为“全球主要市场的第一足球鞋品牌”

而在耐克的身后，还有运动品牌彪马、Under Armour也试图在足球市场分一杯羹， 彪马在巴西世界杯上首次赞助了8 支球队，仅比阿迪达斯少1 支。

今年New Balance也宣布正式加入战局，准确的说，其旗下副牌勇士体育在三年前就进入了足球市场，并一举拿下了利物浦足球俱乐部的球衣合约。

得益于世界杯年的助力，过去一年阿迪达斯足球品类销售额实现了超过20% 的增长，占全年收入的14.4% 左右(耐克的这一数据为8.2% )，成为2014年表现糟糕的财报中最为亮眼的部分。2015年第一季度，阿迪的鞋类产品卖得依然不错，销售增长在18% 左右，这主要得益于足球和跑步品类的两位数销售增长。

2015年到2020年，阿迪达斯为足球业务设定的年均增长目标为中等个位数，低于此前设定的高等个位数增长目标，这一调整也透露出阿迪达斯在足球领域所承受的压力与挑战。

无论是启用争议性的代言人以及营销话题 #ThereWillBeHaters(被嫉妒你够格吗)，还是在曼联身上砸下总金额达7.5亿英镑的十年长约(此前的13年间曼联的赞助商为耐克，同样被挖走的还有尤文图斯)，不难发现阿迪达斯为了扞卫其一哥地位所做出的改变和决心。

继传奇球星劳尔、比利亚加盟美国大联盟后，英超“双德”也将登陆美国，美国的足球职业联赛正在吸引着越来越多的目光。阿迪达斯官方公布的报告也指出，蓬勃发展的北美市场将成为足球市场的下一个必争之地。

2014年世界杯小组赛阶段，美国队出人意料地力压葡萄牙、加纳队，与德国队携手出线。而在足球市场，“德国队”阿迪达斯与“美国队”耐克要打的恐怕是一场旷日持久的战役。

世界运动品牌那么多，阿迪达斯能否保持住足球第一品牌的称号呢耐克和阿迪达斯的差距也是在持续的拉近。