中国电商单价最高纪录是多少或许绝大多数人会给出百万级的答案，实际上却是阿里巴巴旗下拍卖平台去年创造的25亿——某家游艇俱乐部债权资产成交价。

最近，“拍卖”悄悄登上手机淘宝首页的显要位置，与天猫、聚划算等战略级板块享受同等“待遇”。

如果说“拍卖”置顶手机淘宝是从淘宝内部为其提供战略级流量入口，阿里巴巴旗下拍卖平台5月20日在杭州召开的“2017首届中国网络拍卖峰会”，则是从外部为“拍卖”接入更多战略级合作。

阿里发力拍卖业务

2003年淘宝网诞生之初，平台交易就是以“拍卖”模式为主。到了2006年，淘宝甩开对手成为亚洲最大的线上购物平台，“一口价”模式逐渐取代拍卖。不过，阿里巴巴并未就此放弃拍卖市场，而是一直在寻找新的机会和方式切入。

2012年，阿里重新开始上线拍卖业务。经过五年的孵化，阿里的拍卖平台，以及中国的网络拍卖，即将迎来爆发。

阿里巴巴旗下拍卖平台涵盖司法拍卖、资产拍卖、车房拍卖、珍品拍卖和大众拍卖等交易场景。从上市公司到房产，从游艇到珠宝，每天都在阿里巴巴平台上交易着。

2016年，世界著名艺术品拍卖行——佳士得艺术品拍卖行的拍卖总额约40亿英镑，相当于320亿人民币。而去年仅阿里旗下司法拍卖这一场景的成交额就达到千亿级别。

剁手党们对拍卖的热情，令很多业内人士惊叹。中国工艺美术大师、国家级非物质文化遗产传承人朱炳仁说，他在阿里巴巴拍卖过几件作品，其中一件叫《燃烧的向日葵》，最终以158万人民币价格成交，出价大概32次，1.4万人围观。“如果在线下拍卖，不会有那么多人来围观，也达不到那么多出价次数。”朱炳仁说。

谈及网络拍卖对国内传统拍卖行业产生的影响，阿里巴巴集团副总裁孙军工归提到了场地的变化、交易数量的变化以及参与人数的变化。

孙军工提到，原先的线下单一拍卖，已经变成线上线下融合拍卖。在线上520拍卖节从原来一个线下拍卖行每年通常最多组织10场拍卖会，现在可以是50万到100万场;参与人数也由原来一场拍卖最多1000人参加、竞价不超过100次，到现在一场拍卖可以容纳100万人，同时竞价超过10000次。

网拍族：男人们的购买热情

此次“2017首届中国网络拍卖峰会”期间，马云签名的抱枕、天津“魔豆妈妈”李玉荣剪纸作品《八骏图》、来自西藏阿里的《马年相约.天山阿里》纪念邮币珍藏册等三件商品均以1元起拍，所得收入全部用作公益。30分钟的拍卖，还通过淘宝直播拉动线上用户与峰会现场嘉宾一起竞拍。

《天下网商》了解到，第一件拍品手工剪纸八骏图，当天上午被世界500强企业的高管李铂以3641元价格拍下，他为“魔豆妈妈”李玉荣淘宝创业的故事感动，专程从悉尼飞到杭州。

马云亲笔签名抱枕，收获了最高的人气，被叫价至17889元。尽管这只是一场小规模的现场活动，但这种公益+网拍的模式无疑是未来在线拍卖方向之一。

有意思的是，拍卖激发出很多男人的购买热情。“马老师(马云)感谢淘宝背后千千万万的女人，她们是剁手的主要代表。拍卖这个领域，首先要感谢千千万万的男人，71%是男性，29%是女性用户。” 阿里巴巴创新事业部总经理卢维兴(花名一刀)说。

卢维兴还披露了首份基于海量大数据的拍卖云图，揭开更多关于“网拍族”的秘密。

玉翠珠宝、奢侈品、茶酒滋补、水墨篆刻、房地产，成为网拍族们最热衷抢拍的五大热门标的品类。其中，奢侈品最受欢迎的拍品分别是手表、包包、饰品、配饰和女装。

汽车消费方面，大众、别克、丰田、现代、雪佛兰成为用户最爱在拍卖平台上选择的品牌。

网络拍卖的未来

网络拍卖是下一个电商大市场。阿里巴巴集团副总裁孙军工说，未来五年拍卖可能会占据中国电商市场30%，“网络拍卖平台会出现一亿人围观的网络拍卖，也应该会诞生1次办100万场以上规模的拍卖活动，网络拍卖相关服务应该会提供1000万以上的就业岗位”。

而线上拍卖平台和线下金融机构、实体商业的“牵手”，正在让新拍卖、新零售的生态圈搭建成为可能——峰会现场，阿里巴巴分别就此与兴业银行、中信银行、上海新宇钟表集团有限公司等签署战略合作协议。

司法拍卖如何更公开透明不良资产处置怎样更高效创意和设计如何卖出更好价钱消费升级是否还有更多个性化选项 从司法拍卖、不良资产处置，到房产、二手车，网络拍卖存在巨大的空间。

中信银行副行长方合英用三句话来形容他对网络拍卖的认识。第一句话，世上没有任何废物，只有放错地方的资源。第二句话是，你看我时很远，我看你时很近。全球购买者超越时空，在任何地方动一动鼠标就可以竞卖，大众都可以参与，中间环节少了，交易成本很低，第三句话，阳光是最好的防腐剂。

接下来，中信银行将与阿里巴巴深度合作，通过网络拍卖来处置各类不良资产。目前，入驻阿里拍卖平台的银行已有130多家，资产管理公司27家。

四川省高级人民法院执行局的法官表示，网络拍卖的处置率和溢价率都比较高，在保障当事人权利的力度方面，“有点出乎我们的意料”。

如今，阿里巴巴旗下司法拍卖平台新上线了“一键申请贷款”功能。竞买人免去以往线下联系银行的繁琐，直接在拍品页申请贷款，资料全部网上提交，只需线下面签一次。用户通过银行面签后，除了享受利率优惠，银行与服务机构人员还会全程陪同办理房产的解封、过户和抵押。

此外，阿里巴巴旗下业务闲鱼二手车也在峰会期间与二手车交易市场、独立经销商、检测公司等线下机构签订意向书，未来共同打造二手车线上线下一体化服务中心。闲鱼二手车作为线上引流入口，由线下实体承载服务。就在5月20日当天，闲鱼二手车一体化服务中心首家体验店正式亮相杭州。

这些都是线上线下融合服务的尝试。保利拍卖执行董事、艺典中国董事长赵旭说，他即是拍卖业内人士，也是淘宝用户，网络拍卖未来机会很大，但并不会影响到传统拍卖，反而会对传统拍卖有帮助。

互联网带来的不只是海量用户。通过分析每场拍卖的用户结构、成交情况、地域特点，未来上拍的拍品可以更为精细、精准;而通过不断迭代更新的技术、新的应用，用户参与拍卖的感受也会越来越好。

互联网的介入，正在给古老的拍卖业带来深刻变革。随着众多电商平台开始布局“拍卖”，竞争序幕才刚刚拉开。这一次，阿里又走到了前头。